Semenjak di Jakarta, adrenalin saya untuk menulis mulai nyala lagi. Entah karena memang gak ada kerjaan jadi tangan sering gatel atau memang dasarnya saya suka nulis. Yang jelas, kalau gak nulis sehari aja, udah macem kebutuhan, pasti ngrasa ada yang kurang. Media menulis saya ada yang online, ada yang offline. Ada yang digital, ada pula yang konvensional. Tapi menggunakan media apapun, asalkan saya bisa menulis, everything will be okay lah ya.. :D

Well, sekarang saya ingin bercerita tentang kehidupan saya selama kurang lebih hampir sebulan di ibu kota yang sungguh gemerlap ini, Jakarta. Pertama kali saya menginjakkan kaki di Jakarta, kira-kira 17 hingga 20 tahun yang lalu, mungkin saya masih dalam usia balita. Ayah dan kakek pernah mengajak saya berkunjung ke rumah budhe di Depok. Satu kenangan kecil yang tidak pernah keluarga saya lupakan tentang kunjungan pertama saya ke Jakarta saat itu adalah, saya terjatuh dari ayunan ketika bermain di daerah Ancol. Could I remember it? Yeah, a lil bit. Secara saya saat itu masih sangat kecil, tetapi karena tidak seorang pun anggota keluarga melupakan insiden lucu tersebut, jadilah saya bisa sedikit mengingat detail kejadian masa itu. 

Kenangan lucu, kenangan manis masa kecil. Sayangnya di kala itu saya belum mengerti seberapa kerasnya ibu kota. Ketika menginjak dewasa, barulah saya mulai bisa lebih memahami ibu kota (itu juga hanya melalui pemberitaan di layar kaca). Citra ibu kota bagi masyarakat daerah, ada yang positif, namun tidak sedikit yang memandangnya negatif. Some say, Jakarta layak disinggahi karena di sanalah berjuta kesempatan hidup yang lebih baik telah tersedia. But the others say, Jakarta adalah kota paling keras di Indonesia, dengan tingkat kriminalitas yang tinggi, tingkat kemacetan yang fantastis sehingga membuat setiap individu yang mencari nafkah di atas tanahnya tidak sedikit yang mudah merasa stress. 

Lalu, bagaimana dengan saya? Hanya ada satu kalimat yang terbersit dalam pikiran, "Saya tidak ingin hidup di Jakarta". Why did I say that? Sejujurnya saya termakan buaian media yang lebih sering menampilkan sisi buruk dari sebuah kota Jakarta. Dengan jati diri masyarakat daerah yang terbiasa hidup damai, tenang, tentram, tanpa kemacetan di jalan, tentu saya lebih memilih kota yang sejenis dengan kota kelahiran saya. Bahkan saya siap menerima tantangan untuk tinggal dimanapun, asalkan bukan di Jakarta. Alasan saya cuman satu, saya hanya ingin hidup tenang. Namun, apakah semua kekhawatiran saya itu terbukti?

You will not find the answer if you do not open the door and enter it yet. 

Akhirnya, saya harus menelan mentah-mentah omongan saya sebelumnya sejak saya dinyatakan diterima sebagai CPNS di Kementerian Pariwisata, Republik Indonesia. So, welcome to the new path!

Sejatinya saya juga milih instansi di pusat untuk seleksi CPNS itu karena terpaksa, Kementerian Pariwisata adalah satu-satunya instansi yang ingin saya apply jika memang saya harus mendaftar seleksi CPNS. Kalau saja ada kantor cabang Kemenpar di daerah, tentu saya akan melamar paling awal. Ada sih Dinas Pariwisata, tetapi keberadaan mereka di bawah Pemerintah Daerah dan tidak setiap tahun diadakan perekrutan. Jadi saya gak bisa ngarep banyak deh. 

Tapi nasi sudah menjadi bubur, dan alhamdulillah saya gak menyesali hal tersebut, malah saya mencoba menikmati bubur yang tersaji di atas meja makan ini. Saat kita mendapat rezeki dari Allah SWT, mana mungkin sih kita ngedumel gak jelas dan gak mengucap syukur. So, I'll start to enjoy it.

Sebelum ini sebenarnya saya sudah mulai sering wira-wiri ke Jakarta, terutama untuk keperluan aplikasi kerja. Jadi berbagai macam persiapan, antisipasi, dan adaptasi telah saya lakukan jauh-jauh hari. Oleh sebab itu, saat sudah sampai di Jakarta, saya bisa menjalani hari-hari dengan lebih siap, dan saya telah membuktikannya. I am really enjoying my new live in Jakarta. To be honest, Jakarta memang gak seburuk yang tampak di layar kaca kok, haha..

Actually, there are three points which is describing Jakarta as a whole (according to my standpoint) :

1. Knowledge Exposure

Pada tanggal 20 Mei 2015, saya menghadiiri sebuah konferensi pemasaran berjudul Indonesia Brand Forum (IBF) yang diadakan oleh Yuswohadi, salah seorang ahli pemasaran yang terkenal di Indonesia. Acara sejenis tentu hanya akan bisa kita jumpai di kota-kota besar, termasuk Jakarta dan Surabaya. Namun saya yakin, tidak semua acara bagus bisa terselenggarakan di luar Jakarta, entah karena faktor jarak maupun minimnya waktu para calon pembicara yang diinginkan. Di IBF saya bisa merasakan betapa beruntungnya masyarakat Jakarta dan sekitarnya, sebab mereka bisa begitu mudah menghadiri acara yang sangat bermutu seperti ini, mereka bisa begitu dekatnya dengan para pelakon bisnis nasional bahkan bisa belajar banyak ilmu langsung dari para ahlinya. Kapan lagi saya bisa mengetahui tentang strategi marketing Garuda Indonesia langsung dari Marketing Manager nya kalau bukan di IBF. Dari mana pula saya bisa mendapat ilmu global marketing dari para ahli merek nasional seperti Indofood, Torabika, Polygon, Sidomuncul, Niluh Jelantik dan sebagainya kalau bukan dari acara IBF tersebut. This knowledge exposure is kind of an asset for the capital city such Jakarta. 

2. Transportation Convenience 

Baik di Madiun maupun Surabaya, saya tergolong jarang naik kendaraan umum karena kemudahan dalam menggunakan kendaraan pribadi di sana. Namun, sayangnya hal tersebut justru berlaku sebaliknya di Jakarta. Masyarakat disarankan untuk menggunakan kendaraan umum untuk mengurangi tingkat kemacetan di jalanan ibu kota. Lalu, apa yang saya lakukan? Fortunately, pemerintah provinsi Jakarta telah mulai banyak menyediakan transportasi umum yang nyaman di ibu kota seperti Busway dan Commuter Line (CL). Dengan hanya membayar IDR 3500, kita sudah bisa naik busway, kemanapun, jauh dekat biayanya sama dan selama kita tidak keluar dari koridor busway, maka kita tidak perlu membayar lagi untuk naik beberapa kali. CL juga tidak kalah mudah dan murahnya. Dengan bekal uang IDR 2000-3000, kita bisa pergi dari Jakarta Kota bahkan bisa ke daerah Tangerang, Depok, Bekasi, Bogor. Tidak hanya itu sih sebenarnya. Kemajuan teknologi di Jakarta telah memicu tumbuhnya bisnis digital yang baru, beberapa contohnya adalah jasa pesan ojek online seperti GO-JEK dan GrabBike atau jasa pesan taksi online seperti GrabTaxi. Bahkan tidak jarang para penyedia jasa pemesanan transportasi online tersebut sering mengadakan promo untuk para pelanggan setianya. Saya sendiri tidak mencoba untuk membuktikannya. Sejak tahu akan adanya jasa pemesanan online tersebut, saya mulai mencobanya. Saya menggunakan promo GrabTaxi dengan memasukkan kode promo tertentu ketika proses pemesanan, maka saya akan mendapatkan potongan biaya argo sesuai promo. Tidak jarang saya bisa naik taksi gratis berkat promo dari Grab Taxi atau bahkan naik ojek keliling Jakarta hanya bayar GOCENG (IDR 5000) dengan fasilitas dari GrabBike.    

3. Wide Opportunity of Business

Pernah beli produk online shop yang dikirim dari Jakarta? Atau mungkin pernah denger beberapa pusat bisnis di Jakarta seperti Pasar Tanah Abang? Jakarta emang gak cuman jadi pusat pemerintahan, tapi juga pusat bisnis Indonesia. Banyak sekali ide-ide bisnis kreatif yang muncul dari sini, bahkan tidak jarang jadi trend pertama di Indonesia. Sesungguhnya saya belum banyak research ya tentang ini, but I will do it. Intinya sih, saya sudah banyak ketemu dengan orang-orang yang punya passion bisnis gede di kota ini. Hal itu pula yang membuat naruni berbisnis saya jadi muncul lagi. Tapi memang dari awal, saya merantau ke Jakarta gak cuman mau menjadi abdi negara, tapi saya juga ingin mengasah sense of business saya, So, mencari peluang bisnis yang baru di Jakarta adalah sebuah kewajiban.     

---

Today is my third week of staying at this capital city. I have been adapting with the new atmosphere and start to understand the rhythm of life in Jakarta. So far, I enjoy it. Yes, I am fascinating with all facilities which have been given by this city. 

Furthermore, tomorrow will also be my next occasion to play my role as a probationary civil servant (CPNS) at Ministry of Tourism, Republic of Indonesia. Even though I never dream it, to be a civil servant, I still appreciate it. I become conscious about my luck in passing the selection test. From about 200 participants, there're only 6 people left (special for Management major). Moreover, parent approval is lay on this field. So, I have no reason to run out.

In Indonesia, civil servant has some negative judgement. When you ask about civil servant, you will hear about corruption, lazy worker, less effective policy, minimum wages, even nepotism. Maybe some people also will ask you,, "How much do you pay to pass the probationary civil servant selection test?". Some other friends said that as a civil servant, minimum wages is a fate but if you get maximum wages, you will be suspected of corruption case. 

Anyway, both of my parent are civil servants. They are a teacher in a junior high school. As a civil servant, they always show their integrity. Teaching is their passion. Yes, that is the main reason why my parent still stand on this job. Lucky me, I never find any thing wrong with my parent while they did their role as civil servant. Despite all the negative rumors never stop influence us, I believe that should be the positive one.    

Having my parent as a civil servant did not make me want to continue their track at one blow. I need more time to consider it. Well, before I join any government institutions, maybe my standpoint is similar with others. I was often blaming the government policy which looks less effective without trying to read background of the problem up. Whereas, there is always a reason behind a decision. Not every single one know well about the government procedure. I admit it. 

That was happened to me. I have been attracted to marketing tourism since about three years ago. At the same time, I started to have an eye for Indonesia tourism and its campaign. I criticized Indonesia tourism tagline "Visit Indonesia" because it means nothing and did not describe the real beauty of our tourism. Then our government launched the new tagline "Wonderful Indonesia" for foreign market and "Pesona Indonesia" for domestic market. Well, according to me, the new tagline is better, but neither the campaign. I was wondering whether our government did not have a lot of money to hire the best advertising agency in this country just to produce a wonderful campaign. Then, after I get into the jungle, now I understand. 

So many questions, and I have got the answer one by one. At the second week of my office hour, I start to know what I never know all this time. For instance, related to Ministry of Tourism where I often criticized. I have been told that, to be honest, all of people in Ministry of Tourism truly love our nation and want to develop Indonesia tourism as well as possible. But, unfortunately, the government still underestimated with Indonesia tourism potential. That was the source of limited fund of our tourism campaign. Whereas, tourism industry is the only one which have multiplayer effect for our economic growth. 

---

I may never dream to be a civil servant. 

I may never ask for this job. 

But, should I regret it? 

Of course no.

I do not want to stuck in any negative thinking. Just try to grab the positive one. 

In spite of the high work load is waiting, I am ready to face it. 

According to me, being a civil servant is a gift.

Because as a civil servant, now, I am not only can criticized the government without any solution.

But I can enter into the system and give my best contribution for the better Indonesia.  

Hari ini lagi kepikiran aja sama IOP, mungkin ada rasa rindu. Ya, terlebih lagi banyak hal di Kementerian Pariwisata (Kemenpar) yang ngingetin saya sama IOP. Bahkan memori-memori itu membuat saya semakin yakin, bahwa memang keputusan saya "took an opportunity" buat gabung IOP lebih dari setengah tahun yang lalu adalah keputusan yang tepat. Allah always guide me to the right path.

Impian buat gabung sama IOP sebenarnya udah lama, tapi baru kesampean pertengahan tahun lalu. Awalnya agak ragu buat terima tawaran dari Mbak Ratna karena takut kalau sewaktu-waktu saya harus keluar karena dapat panggilan kerja. Tetapi sekarang saya sadar, bahwa Allah sudah mengaturnya sedemikian indah. Di tengah-tengah kesibukan dan kegaluan saya karena belum dapat pekerjaan yang sesuai keinginan, Mbak Ratna tiba-tiba kirim pesen yang intinya dia lagi butuh anak magang baru di IOP karena Mas Angger (anak magang sebelumnya) bakal ke US selama  beberapa bulan untuk mengikuti program pertukaran pelajar PPAN Jatim. Mbak Ratna ngerasa lebih enak kalau kerja sama orang yang udah pernah diajak kerja bareng, makanya tawaran itu dilayangkan ke saya. FYI saya sudah dua kali jadi volunteer di acara IOP dan kerja sama langsung dengan Mbak Ratna. 

Antara jawab "Ya" atau "Tidak". Tapi kemudian saya mempertimbangkan lebih dalam dan bilang ke Mbak Ratna kalau saya masih dalam proses mencari pekerjaan. Jadi saya terima tawarannya, namun gak janji bisa lama di IOP. Karena memang lagi urgent butuh, akhirnya Mbak Ratna setuju dengan konsekuensi yang saya sampaikan dan hanya berharap paling tidak saya bisa di IOP sampai akhir tahun 2014. Lalu, mulailah saya magang di IOP terhitung per 1 September 2014.

Saya masuk di divisi Kerja Sama Dalam Negeri atau biasa disingkat KSDN (Domestic Partnership) di bawah Mbak Ratna langsung. Rekan kerja di KSDN saat itu adalah Mas Apri dan Mbak Vidi. Awal kerja, masih disuruh belajar banyak hal seperti belajar fotokopi, belajar nge-fax, scan dokumen MoU dan MoA, belajar pengarsipan dokumen, belajar menyetempel dokumen, mengirim dokumen kantor via kurir (FedEx atau JNE), mengantar dokumen MoU dan MoA ke Bidang Hukum Rektorat Unair, Sekeretaris Universitas (SU), Wakil Rektor, bahkan ke Rektor juga, dan berhubungan dengan boga atau bagian sarana jika akan mengadakan suatu acara. 

Banyak yang bilang, magang itu gak enak, karena kita bakal lebih sering dikasih tugas yang gak sesuai dengan latar belakang pendidikan kita. Coba aja bayangin, kita sekolah tinggi-tinggi, dapet gelar S1, tapi ujung-ujungnya disuruh fotokopi atau jadi kurir surat. Well, buat orang yang gak berpikiran luas, mungkin akan merasa seperti itu kali ya. Tapi yang paling saya inget adalah pesan dari Mbak Citra (admin KSLN IOP), bahwa pengalaman magang di IOP itu akan menjadi bekal persiapan kita untuk memasuki dunia kerja yang sesungguhnya. Kalau di IOP, kita melakukan hal yang salah, masih bakal diingatkan. Tapi jangan harap hal itu terjadi di dunia kerja yang sesungguhnya. Belajar semua hal dari bawah, bahkan mulai belajar dari bagaimana cara mengoperasikan mesin fotokopi itu penting, agar kita bisa menghargai setiap pekerjaan yang diberikan kepada kita, menjadikan kita rendah hati, tidak sombong, dan mau berusaha keras. Toh kalau kita bisa mengoperasikan alat kantor sendiri, akan lebih efektif kan, apalagi saat tidak ada orang yang bisa kita minta tolongi. 

Tanpa saya sadari, semua hal itu saya alami sendiri, secara langsung, di tempat kerja saya yang baru, di dunia kerja yang sesungguhnya, yaitu Kemepar. Sama halnya di IOP, saat awal masuk Kemenpar pun kita akan lebih sering disuruh membantu pekerjaan yang sifatnya pengenalan seperti belajar fotokopi atau jadi kurir surat. Saya pribadi, santai banget dalam ngadepin kondisi-kondisi awal seperti itu, karena saya sudah pernah ngalamin hal serupa di IOP. Namun terkadang ada saja beberapa kawan yang merasa bahwa menyuruh melakukan pekerjaan seperti itu sama halnya merendahkan mereka. Ya terkadang pengen juga membuka pikiran mereka akan hal seperti itu, tetapi karakter setiap orang kan beda-beda. 

Selain itu juga tentang kerasnya birokrasi Indonesia. Saya sudah mulai memahami betapa ribetnya, ruwet, dan lamanya birokrasi di Indonesia sejak saya terjun langsung mencari dana untuk lomba yang saya ikuti bersama tim saya di bangku kuliah. Mulai dari pembuatan proposal pengajuan bantuan dana yang bisa revisi beberapa kali karena kesalahan konten, mencari tanda tangan para pejabat mulai dari Ketua HIMA Manajemen Unair, Ketua BEM FEB Unair, hingga Kepala Departemen Manajemen, Bagian Keuangan Fakultas dan Wakil Dekan atau bahkan Dekan. Itu baru tingkat Fakultas lho, tingkat Universitas jauh lebih ribet lagi. Dulu saat saya mengurus proposal dana tersebut, pada awalnya sebel juga, kenapa prosesnya bisa seribet ini, tanda tangan pun harus urut dari pejabat paling bawah, kalau gak urut gak boleh. Belum lagi jika kita harus membuat janji dengan para pejabat, namun setelah ditunggu berjam-jam ternyata beliaunya sibuk tidak bisa ditemui. Saat sudah ditemui pun kita masih harus meyakinkan beliau untuk menyetujui proposal. Jika kami beruntung, proposal langsung di Acc, kalau enggak ya wassalam harus rubah proposal lagi. Meski sudah di Acc pun juga kadang dana baru bisa cair beberapa hari kemudian, bahkan gak jarang dana baru bisa cair justru saat kami sudah selesai lomba. Itulah birokrasi Indonesia. 

Di IOP saya juga mengalami hal tersebut, terutama saat saya harus mengantar dokumen MoU atau MoA untuk ditanda tangani para pejabat Rektorat. Jika ada kesalahan sedikit, saya harus balik lagi ke Mbak Ratna agar dokumen bisa direvisi. Memang sistem birokrasi kita itu ribet, lama, dan tanda tangan pejabat harus urut dari bawah sampai atas. Sistem seperti inilah yang kadang dikeluhkan juga oleh rekan-rekan CPNS Kemenpar. Saya maklum, mereka mayoritas sudah punya pengalaman kerja di swasta, dimana sistem birokrasinya saya yakin gak akan seribet di instansi pemerintahan. Makanya mereka shock berat waktu ada yang sharing tentang betapa gak efektifnya birokrasi di Indonesia. But, we live in Indonesia, so terima aja. Saya dulu juga pernah kok ngeluh seperti mereka. Tapi lama-lama saya sadar juga, mengeluh itu gak membuat keadaan berubah, gak menghasilkan solusi sama sekali. Jadi satu-satunya cara menghadapinya ya jalani aja, sabar, ikhlas. Emang sih, gak bisa saya pungkiri, justru dari proses birokrasi yang ribet tersebut, saya bisa melatih kesabaran dan keikhlasan saya dalam menghadapi suatu kondisi tertentu. Untuk saat itu cuman itu yang bisa kita lakukan. Tapi semoga aja, dengan ikut nyemplung di dunia pemerintahan, suatu saat nanti kita bisa membuat sistem birokrasi yang lebih baik dan lebih efektif lagi. 

Oke deh, balik lagi ke IOP, intinya saya sangat bersyukur bisa bergabung dengan IOP meski hanya sebentar. Karena buat saya, IOP itu bukan tempat kerja, tapi udah kayak playground saya, tempat saya bermain dan belajar, sekaligus jadi rumah kedua saya. Semua pesan-pesan anggota keluarga IOP itu gak pernah saya lupain. Saya belajar untuk jadi pribadi yang lebih baik lagi, pribadi yang rendah hati, cuman di IOP. Saya belajar jadi orang yang ringan tangan, suka membantu orang lain yang membutuhkan, jadi orang yang lebih sensitif dan peka dengan sekitar, juga cuman dari IOP.

Allah memang baik, super baik dan super pengertian. Awal-awal abis lulus, saya apply ke beberapa perusahaan impian, tapi akhirnya ditolak. Awal September 2014, saat saya baru gabung IOP, saya sudah sempat diterima di salah satu Marketing Agency favorit saya, tapi karena ijin orang tua gak turun akhirnya dengan berat hati saya tolak. Andaikan saya ambil juga saat itu, mungkin saya gak bakal bisa dapet banyak ilmu dan pengalaman dari IOP. Itulah takdir yang Allah lukiskan untuk saya. Saya bisa menjadi anggota keluarga IOP, meski hanya beberapa bulan, tapi pengalaman itu bisa jadi bekal berharga untuk saya. Sebab pada akhirnya saya mendapat pekerjaan yang gak jauh-jauh dari dunia pemerintah. Ya saya telah diterima menjadi CPNS 2014 Kementerian Pariwisata per 13 Februari 2015. 

Sekitar akhir April 2015, saya resmi resign dari IOP. Banyak kejutan bahkan hadiah dari keluarga IOP yang saya terima sebagai bentuk farewell untuk saya. Jujur, terharu banget rasanya, makin berat ninggalin keluarga ini, Sekali lagi, IOP memang bukan sebuah tempat kerja bagi saya, but it is either a school or home, dimana saya bisa belajar banyak hal dan bisa merasakan kehangatan  keluarga dari para anggotanya.

Sejak tertarik dengan dunia pemasaran beberapa tahun lalu, ada nama-nama ahli pemasaran yang jadi influencer saya. Salah satunya adalah Yuswohady atau biasa dipanggil Pak Siwo. Beliau merupakan ahli pemasaran sekaligus penulis sekitar 40 buku di bidang pemasaran. Buku pertama karya Pak Siwo yang pernah saya baca adalah Consumer 3000 yang berisi tentang revolusi konsumen kelas menengah. Overall, dalam menulis buku, bahasa yang digunakan oleh Pak Siwo itu ringan banget sehingga gampang buat dipahami oleh kita para readers. Dari situlah, saya mulai mengikuti perkembangan dunia pemasaran di Indonesia. Alhasil, saya follow twitter Pak Siwo juga. :D

Saya termasuk salah satu orang yang juga sangat excited untuk mengikuti event-event besar yang terkait dengan marketing. Pernah tahun lalu saya ikut Marketing Festival yang diadain oleh MarkPlus Inc. Dan sejujurnya saya nyesel karena gak bisa ikut full dari pagi sampe selesai. Padahal pembicaranya keren-keren, ada Pak Hermawan Kertajaya juga yang ngisi acara. Oleh sebab itulah saya jadi mulai ngincer kalau-kalau ada acara sejenis yang diadain lagi. FYI, acara seperti itu memang biasanya gak gratis dan harga tiket masuknya pasti mahal. Saya aja bisa ikut Marketing Festival nya MarkPlus secara gratis karena jadi member majalah MarkPlus XD hahaha.. Padahal harga tiket masuk sebesar 750 ribu. Ya, lumayan lah ya, namanya masih mahasiswa saat itu, jadi kalau ada gratisan mah ngikut aja.. 

Sampai suatu saat, tepatnya sekitar awal bulan Mei 2015 ini, secara tidak sengaja saya membaca tweet Pak Siwo di timeline saya. Beliau mulai sounding bahwa bakal diadain acara Indonesia Brand Forum (IBF) 2015. Langsung dah, mupeng pengen ikut. Tapi abis liat posternya dan liat harga tiket masuk yang tertera adalah 1 juta, hmm, bikin mundur pelan-pelan.. XD Tapi karena udah rejekinya kali ya, beberapa hari kemudian kepo twitter Pak Siwo lagi, eh ternyata ada kuis hadiah gratis tiket konferensi IBF 2015. Semangat 45 langsung keluar buat ikut kuis itu.

Akun twitter yang menyelenggarakan kuis berhadiah tiket masuk gratis IBF 2015 tersebut adalah @idbrandforum. Kuis mulai diadakan sejak tgl 5-19 Mei 2015. Pertama kali nyoba ikut kuis, saya gagal. Tapi untuk yang kedua kalinya, alhamdulillah akhirnya saya berhasil! haha @idbrandforum memang mensyaratkan para peserta yang ingin ikut kuis untuk dapat menjawab pertanyaan kuis dengan sekreatif mungkin. Kalau sama yang berbau kreatif kan saya paling demen tuh. Jadilah saya buat desain aja yang bisa mensupport jawaban saya. Inilah hasil karya saya yang bisa mengantarkan saya untuk dapetin tiket gratis konferensi IBF 2015 :

Saya desain gak muluk-muluk, cukup yang simpel aja asal menarik (y)

Akhirnya, saya dapet juga tiket IBF 2015. Daftar pembicara yang dipublish beberapa hari kemudian membuat saya semakin tidak sabar untuk segera datang ke IBF 2015. Well, Indonesia Brand Forum (IBF) 2015 merupakan acara yang diadakan pada tanggal 20 Mei 2015, dalam rangka memperingati Hari Kebangkitan Nasional, sekaligus untuk memperingati Hari Kebangkitan Merek Indonesia. Di acara ini dihadirkan sekitar 20 brand ternama Indonesia yang telah sukses menembus pasar global. Diharapkan, dari sharing para pelaku usaha tersebut, maka bisa menginspirasi brand lokal Indonesia lainnya agar mampu menembus pasar global dan berjaya di pasar internasional. Yup, jika dulu para pemuda Indonesia berjuang dengan menggunakan fisik dan pikiran, maka sudah saatnya kini kita berjuang dengan strategi-strategi  yang lebih cerdas agar produk-produk Indonesia mampu menguasai pasar global.

Singkat cerita, tanggal 20 Mei 2015 posisi saya sudah di Jakarta dan saya udah ready banget buat berangkat ke acara IBF 2015. Tepat pukul 07.30 saya sampai di Balai Kartini, Jakarta. Di sana sudah cukup banyak peserta konferensi yang datang juga. Saya sempat berkenalan pula dengan Mbak Mirza, salah satu pengusaha batik di Jakarta yang juga anggota Komunitas Memberi. Selain para pengusaha lokal, juga banyak sekali perwakilan perusahaan besar di Jakarta. Saya tidak bisa menyebutkan satu-persatu nama mereka, namun yang jelas juga datang perwakilan dari perusahaan yang menjadi pembicara di IBF 2015 seperti dari Marta Tilaar, Sosro, Telkom Indonesia, Garuda Indonesia, Sido Muncul, Indofood, SunPride, Polygon, Niluh Jelantik, dan lain sebagainya.

Sekitar pukul 09.30, acara mulai dibuka. Acara pertama tentu adalah sambutan dari Pak Siwo selaku project director dari IBF 2015. Setelah itu Pak Siwo juga sekaligus meluncurkan buku terbarunya yang berjudul "Global Chaser". Seriously saya juga penasaran sama buku baru Pak Siwo ini. Sebagai pemenang kuis, saya juga sebenarnya mendapatkan buku tersebut secara gratis. Namun karena ada kesalahan cetak, maka buku tersebut belum bisa diberikan saat acara, tetapi akan dikirim oleh pihak penyelenggara ke alamat rumah masing-masing pemenang kuis. Acara selanjutnya adalah CEO forum. Ada direktur dari Sido Muncul, Marta Tilaar dan seharusnya ada direktur baru Garuda Indonesia juga, Pak Arif Wibowo. Tapi mungkin beliau berhalangan hadir sehingga tidak bisa menjadi pembicara di IBF.

Yang jelas, banyak banget ilmu baru yang saya dapatkan dari para orang-orang hebat yang hadir di IBF 2015. Ada satu sesi favorit saya, yaitu saat sesi Pak Priyantono Rudito, Ph.D, Director of Human Capital Management, Telkom Indonesia. Beliau memberikan semacem kuliah singkat kali ya buat para praktisi perusahaan di Indonesa ini. Intinya beliau berkata bahwa saat ini setiap individu di perusahaan haruslah memiliki global readiness, yaitu kesiapan seorang individu dalam menghadapi perkembangan global. Kemampuan ini haruslah dimiliki oleh sumber daya perusahaan. The right man in the right place, people with global readiness is needed. Sebab, realita saat ini, people with global readiness are inevitable, we need them right here, right now. Dengan adanya device seperti smartphone, maka exposure global dapat terjadi lebih cepat dari yang diperkirakann. Oleh karena itu, apabila sumber daya manusia perusahaan tidak memiliki global readiness, maka tentu akan cepat tertinggal jauh dari para pesaing-pesaing di luar sehingga mengakibatkan performa perusahaan tidak bisa meningkat secara signifikan.

Menurut Pak Priyantono, untuk meleverage global talent, maka kita bisa melakukan 5E, di antaranya :
1. Equity
     must lead to value creation
2. Enabler
     harus ada satu wadah, for instance corporate university
3. Enthusiasm
     harus membangun satu desire, determination and passion. Sebab antusiasme yang tinggi akan
     mencapai jalannya sendiri menuju kesuksesan
4. Eduknowledge
     memberi kesempatan untuk menimba ilmu di luar negeri
5. Exposure
     mempraktekkan pada lingkungan bisnis yang nyata

Selain itu, dari beberapa pembicara, saya juga menangkap bahwa ada strategi-strategi yang dapat kita lakukan jika ingin masuk ke pasar global, yaitu :
- Melakukan market intelligent yang baik (research harus kuat, jelas siapa yang kita bidik)
- Gaet komunitas yang ada di sana yang bisa menjadi influencer
- Melakukan komunikasi tentang brand kita (Marcomm)
- Membuat differensiasi
- Create Top of Mind (TOM)
- Berpartner dengan brand yang baik

Sebenarnya masih banyak banget ilmu yang saya dapet dari IBF 2015. Namun sayangnya tidak bisa saya sharing secara detil di sini. Intinya saya bangga dengan para pejuang merek Indonesia. Tanpa saya sadari, merinding gitu kalau lihat cerita sukses para pelaku usaha Indonesia yang mampu menembus pasar global. Salah satu contohnya seperti Jember Festival Carnaval yang berangkat dari kota sekecil Jember, hingga akhirnya mampu menembus pasar internasional, bahkan penghargaan terakhir adalah kostum JFC yang bertema "The Chronicle of Borobudur" mampu menjadi juara kostum nasional terbaik di ajang Miss Universe 2014.

Terkadang memang agak sedih jika melihat isi rumah kita didominasi oleh produk-produk asing. Padahal kan jauh lebih baik jika produk-produk dalam negeri mampu berdiri kokoh di negerinya sendiri. Oleh sebab itu, IBF 2015 sekaligus sebagai pengingat bagi kita, bahwa kita masih memperjuangkan produk-produk Indonesia agar tidak hanya mampu memenangkan pasar dalam negeri, namun juga pasar global. Taggal 20 Mei kini tidak lagi hanya kita peringati sebagai Hari Kebangkitan Nasional, namun juga Hari Kebangkitan Merek Indonesia.

Go Merek Indonesia!
Hidup Merek Indonesia!